
Etapy w procesie projektowania etykiet produktowych
Proces projektowania etykiet produktowych to złożone zadanie, które wymaga uwzględnienia zarówno aspektów prawnych, jak i marketingowych. Poniżej przedstawiam etapy w procesie projektowania etykiet produktowych:
1. Zrozumienie wymagań prawnych i regulacyjnych
- Analiza przepisów: Przed rozpoczęciem projektowania etykiety należy zapoznać się z obowiązującymi przepisami prawnymi w kraju, w którym produkt będzie sprzedawany. Dotyczy to m.in. wymagań dotyczących składu, alergenów, wartości odżywczych, kodów kreskowych, znaków jakości czy ostrzeżeń.
- Normy branżowe: W zależności od rodzaju produktu (żywność, kosmetyki, leki itp.) mogą obowiązywać dodatkowe normy, np. wymagania FDA w USA czy UE w Europie.
2. Określenie grupy docelowej
- Badania rynku: Zidentyfikowanie grupy docelowej (wiek, płeć, preferencje, styl życia) pomaga w dostosowaniu projektu etykiety do oczekiwań konsumentów.
- Analiza konkurencji: Przeanalizowanie etykiet konkurencyjnych produktów może dostarczyć inspiracji i pomóc w wyróżnieniu się na rynku.
3. Projektowanie wstępne (koncepcja)
- Tworzenie moodboardów: Zbieranie inspiracji, kolorów, fontów i stylów graficznych, które będą odpowiadać charakterowi produktu i marki.
- Szkice i koncepcje: Przygotowanie wstępnych szkiców etykiety, uwzględniających rozmieszczenie kluczowych elementów, takich jak logo, nazwa produktu, grafika i informacje prawne.
4. Projektowanie graficzne
- Wybór kolorystyki: Kolory powinny być spójne z identyfikacją wizualną marki i przyciągać uwagę konsumentów.
- Dobór czcionek: Czcionki muszą być czytelne i odpowiednie dla charakteru produktu (np. eleganckie dla produktów premium, zabawne dla produktów dla dzieci).
- Grafika i zdjęcia: Wykorzystanie wysokiej jakości obrazów, które oddają charakter produktu i przyciągają wzrok.
5. Umieszczenie informacji wymaganych prawnie
- Skład i wartości odżywcze: W przypadku żywności konieczne jest umieszczenie tabeli wartości odżywczych.
- Ostrzeżenia i symbole: Np. „Nie dla dzieci poniżej 3 lat” czy znaki recyclingu.
- Kody kreskowe i certyfikaty: Dodanie kodów kreskowych (np. EAN) oraz certyfikatów jakości (np. organic, fair trade).
6. Testowanie i weryfikacja
- Testy czytelności: Sprawdzenie, czy wszystkie informacje są czytelne i zrozumiałe dla konsumenta.
- Feedback od grupy docelowej: Przeprowadzenie badań z udziałem potencjalnych klientów, aby ocenić atrakcyjność etykiety.
- Korekta błędów: Sprawdzenie poprawności tekstu, zgodności z przepisami i jakości grafiki.
7. Przygotowanie do druku
- Wybór materiału etykiety: Dopasowanie rodzaju papieru lub folii do rodzaju produktu (np. wodoodporna etykieta dla butelek z płynami).
- Kolorystyka CMYK/Pantone: Upewnienie się, że kolory będą wyglądać tak samo na etykiecie jak na ekranie.
- Proofing: Wydruk próbny w celu weryfikacji jakości i kolorów przed masowym drukiem.
8. Druk i aplikacja etykiet
- Wybór drukarni: Wybór profesjonalnej drukarni, która zapewni wysoką jakość druku.
- Kontrola jakości: Sprawdzenie, czy etykiety są prawidłowo wydrukowane i nie zawierają błędów.
- Aplikacja etykiet: Upewnienie się, że etykiety są prawidłowo naklejone na produkty.
9. Monitorowanie i optymalizacja
- Analiza sprzedaży: Sprawdzenie, jak etykieta wpływa na sprzedaż produktu.
- Feedback od klientów: Zbieranie opinii od konsumentów na temat etykiety.
- Ewolucja projektu: Wprowadzanie zmian w etykiecie w oparciu o zebrane dane i trendy rynkowe.
10. Aktualizacja etykiety (w razie potrzeby)
- Zmiany prawne: Dostosowanie etykiety do nowych przepisów.
- Rebranding: W przypadku zmiany wizerunku marki etykieta może wymagać aktualizacji.
Projektowanie etykiet produktowych to proces iteracyjny, który wymaga współpracy między specjalistami z różnych dziedzin, w tym prawników, projektantów graficznych, marketerów i producentów.
Dzięki odpowiedniemu podejściu etykieta może stać się skutecznym narzędziem marketingowym, przyciągającym uwagę konsumentów i budującym zaufanie do marki.

photo source: PIXELAIN

