7 Błędów, Które Firmy Popełniają Przy Projektowaniu Katalogów (i Jak Ich Uniknąć z Pomocą Grafika)
Katalog firmowy lub produktowy to potężne narzędzie marketingowe, które może znacząco wpłynąć na wizerunek i sprzedaż Twojej firmy. Jednak stworzenie skutecznego katalogu to sztuka, która wymaga nie tylko estetyki, ale i funkcjonalności. Niestety, wiele firm, próbując oszczędzić lub działając bez odpowiedniego doświadczenia, popełnia powtarzające się błędy, które sprawiają, że ich katalog zamiast sprzedawać – odstrasza.
Oto 7 najczęstszych błędów w projektowaniu katalogów i wskazówki, jak ich uniknąć dzięki współpracy z profesjonalnym grafikiem.
Błąd 1: Słabej Jakości Zdjęcia Produktów
To błąd numer jeden, który natychmiast dyskwalifikuje katalog. Niezależnie od tego, jak genialny będzie projekt graficzny. Kiepskie, niewyraźne, źle oświetlone lub niskorozdzielcze zdjęcia produktów sprawią, że całe przedsięwzięcie straci na wartości. Klient kupuje oczami, a produkt na słabym zdjęciu wygląda po prostu nieatrakcyjnie.
Jak uniknąć z pomocą grafika: Profesjonalny grafik zawsze podkreśli znaczenie wysokiej jakości zdjęć. Może doradzić w kwestii sesji zdjęciowej, a także poprawić i zoptymalizować dostarczone fotografie, aby wyglądały najlepiej w druku i online. Czasem to właśnie na etapie projektu okazuje się, że potrzebna jest nowa sesja – lepiej to wiedzieć na początku.
Błąd 2: Brak Spójności Wizualnej i Chaos w Układzie
Katalog, który jest kolażem różnych stylów, czcionek i kolorów, wygląda amatorsko i nie buduje zaufania. Brak spójnej identyfikacji wizualnej (z Twoim logo, stroną www) to przepis na dezorientację klienta. Podobnie, chaotyczny układ, gdzie informacje są rozmieszczone bez logicznej struktury, utrudnia przeglądanie i zrozumienie oferty.
Jak uniknąć z pomocą grafika: Grafik to strażnik spójności. Stworzy dla Ciebie koncepcję wizualną, która będzie harmonizować z całą Twoją marką. Zaprojektuje intuicyjny layout, który poprowadzi klienta przez ofertę, podkreślając kluczowe informacje i ułatwiając nawigację.
Błąd 3: Zbyt Dużo Tekstu i Niewyraźne Opisy
Katalog to nie opasła encyklopedia. Klienci szukają konkretnych informacji, przedstawionych w przystępny sposób. Długie bloki tekstu, pisane małą czcionką i bez wyraźnych nagłówków, są po prostu nieczytelne i zniechęcające. Z drugiej strony, zbyt skąpe opisy, pozbawione kluczowych danych, sprawią, że klient nie dowie się, czego potrzebuje.
Jak uniknąć z pomocą grafika: Grafik potrafi zastosować hierarchię informacji, wyróżniając nagłówki, stosując podpunkty i infografiki. Może doradzić w kwestii długości tekstów, sugerując, gdzie warto zastosować skróty, a gdzie rozbudować opis. Często współpraca z copywriterem jest tu kluczowa, a grafik może pomóc w wyborze odpowiedniego specjalisty.
Błąd 4: Brak Jasnego Wezwania do Działania (CTA)
Co ma zrobić klient po obejrzeniu katalogu? Jeśli katalog nie zawiera jasnych wskazówek, jak skontaktować się z firmą, złożyć zamówienie lub dowiedzieć się więcej, to jego potencjał sprzedażowy jest niewykorzystany. Brak Call to Action (CTA) to zmarnowana szansa.
Jak uniknąć z pomocą grafika: Doświadczony grafik strategicznie umieści w katalogu wyraźne i angażujące CTA. Może to być kod QR, numer telefonu, adres e-mail, adres strony internetowej – wszystko, co ułatwi klientowi kolejny krok. Grafik zadba, aby CTA było widoczne i intuicyjne.
Błąd 5: Ignorowanie Wymogów Technicznych Druku
To jeden z najdroższych błędów. Nieznajomość specyfikacji drukarni (np. spadów, marginesów, przestrzeni kolorystycznej CMYK) może skutkować tym, że wydrukowany katalog będzie wyglądał zupełnie inaczej niż na ekranie, będzie miał białe ramki tam, gdzie ich nie miało być, lub kolory będą zniekształcone. W najgorszym wypadku, katalog w ogóle nie nadaje się do druku.
Jak uniknąć z pomocą grafika: Profesjonalny grafik zawsze przygotuje pliki do druku zgodnie z najwyższymi standardami i specyfikacjami drukarni. Ma wiedzę na temat koloru (CMYK vs. RGB), rozdzielczości, spadów i innych technicznych aspektów. Często współpracuje bezpośrednio z drukarnią, dbając o to, by końcowy produkt był perfekcyjny.
Błąd 6: Brak Korekty Tekstu i Błędy Językowe
Literówki, błędy ortograficzne czy gramatyczne w katalogu firmowym świadczą o braku profesjonalizmu i dbałości o detale. Obniżają wiarygodność firmy i mogą zniechęcić nawet najbardziej zainteresowanego klienta.
Jak uniknąć z pomocą grafika: Choć rolą grafika nie jest korekta tekstów, to dobry grafik zawsze zwróci uwagę na rażące błędy i zasugeruje weryfikację treści. Może również polecić sprawdzonego korektora, aby mieć pewność, że ostateczny produkt jest bezbłędny.
Błąd 7: Brak Wersji Cyfrowej lub Niewłaściwe Jej Przygotowanie
W dobie internetu, wiele katalogów działa równolegle w wersji drukowanej i cyfrowej. Pominięcie wersji online lub jej nieodpowiednie przygotowanie (np. ciężki, niekompresowany plik PDF, który długo się ładuje) to niewykorzystanie potencjału dotarcia do szerszej grupy odbiorców.
Jak uniknąć z pomocą grafika: Profesjonalny grafik przygotuje katalog nie tylko do druku, ale również w zoptymalizowanej wersji cyfrowej. Może to być lekki plik PDF do wysyłki e-mailem, czy interaktywny katalog z klikalnymi linkami
Podsumowanie: Dlaczego Warto Zaufać Grafikowi?
Projektowanie katalogu to złożony proces, który wymaga wiedzy z zakresu designu, marketingu i techniki druku. Próby samodzielnego tworzenia, bez odpowiednich umiejętności i narzędzi, często kończą się frustracją i kosztownymi błędami.
Profesjonalny grafik to inwestycja, która się opłaca. Zapewnia nie tylko estetykę, ale przede wszystkim funkcjonalność i skuteczność Twojego katalogu. Dzięki jego doświadczeniu unikniesz wymienionych błędów, a Twój katalog stanie się potężnym narzędziem sprzedażowym, budującym pozytywny wizerunek Twojej firmy.
Masz wątpliwości, czy Twój obecny katalog jest wolny od tych błędów? A może planujesz stworzyć nowy i potrzebujesz wsparcia? Chętnie pomogę!
