Przeznaczenie katalogów produktowych

Katalogi mają dość proste przeznaczenie: służą do katalogowania zapasów firmy i oferowania klientom cen oraz punktów zakupu. Najlepsze i najskuteczniejsze katalogi firmowe będą promować produkty, zachęcać do zakupów i informować klientów o poziomie jakości, jaki mogą skojarzyć z firmą. Zdolność katalogu produktowego do realizacji tych celów zależy od jakości jego projektu. W tym przewodniku pokażę, jak stworzyć projekt katalogu, który właśnie to robi.

Podstawy

Podobnie jak w przypadku wszystkich elementów marketingowych, celem projektu katalogu produktowego powinno być przekazanie informacji. A jednocześnie zachęcenie klientów przyjemnymi obrazami, układem i językiem. Dobry projekt katalogu produktowego będzie zawierał mocne, atrakcyjne obrazy produktów w odpowiedniej rozdzielczości, otoczone mniejszymi zdjęciami satelitarnymi i kopiami opisującymi produkty i ich ceny. Podobnie jak w przypadku wszystkich projektów, należy szukać równowagi między dużymi, dominującymi obrazami, mniejszymi obrazami i tekstem.

Projektując katalog firmowy, pamiętaj, że katalog zapewnia projektantom wystarczająco dużo miejsca na wykorzystanie rozbudowanych, opisowych tekstów i dużych obrazów. Przestrzeń powinna zostać wykorzystana w celu lepszego ułatwienia sprzedaży poprzez opis produktu.

Projekty, jak zawsze, powinny być dostosowane do odbiorców, którzy je obejrzą. Poznaj swoją bazę klientów i odpowiednio dostosuj swoje projekty.

Szczegóły techniczne

Pamiętaj, że strony katalogu produktowego są drukowane po cztery strony na arkuszu. Następnie składane są w celu utworzenia stron katalogu. Dlatego projektując katalog produktowy odpowiednio układam strony. Dodanie numerów stron do projektu jest pomocne zarówno dla grafika tworzącego katalog. Jak i dla czytelników, którzy próbują poruszać się po sekcjach i wyszukiwać konkretne strony produktów.

Każda strona katalogu produktowego powinna być zaprojektowana jako ostateczny rozmiar wykończenia elementu.

Jeśli chcesz, aby Twoja grafika wychodziła poza krawędzie, pamiętaj o dodaniu spadów i utrzymywaniu ważnych elementów w wewnętrznych granicach publikacji.

Używanie obrazów najwyższej jakości jest ważne. Choć często pomijane, a nawet druk najwyższej jakości nie jest w stanie pokonać ciemnej rozdzielczości obrazów. Aby uzyskać najlepszą jakość i wyniki dla Twoich katalogów, zalecam 300 ppi dla wszystkich grafik. Jeśli obraz na ekranie komputera wydaje się ciemny lub „zabłocony”, rozważ wymianę go na jaśniejszy i bardziej żywy. I pamiętaj: cała grafika i kolory muszą być tworzone w trybie CMYK, a nie RGB.

Pomyśl o stylu wykończenia

W przypadku większości katalogów produktowych, są one oprawiane metodą zeszytową lub oprawą klejoną. Zszywanie zeszytowe jest najczęściej stosowane w przypadku mniejszych katalogów poniżej 96 stron. Natomiast oprawa klejona jest zwykle stosowana w przypadku katalogów powyżej 40 stron. Jednakże, jeśli spełnione są określone minimalne i maksymalne wartości strony. Nabywcy druku mają możliwość zdecydowania, w jaki sposób chcieliby, aby grzbiet był oprawiony.

Zszywanie zeszytowe jest zazwyczaj bardziej opłacalne, ale wymaga włożenia zszywek w grzbiet. Książki w oprawie klejonej powstają poprzez sklejenie stron i okładki przy grzbiecie elastycznym klejem termicznym. Dzięki temu książki w klejonej oprawie mają zazwyczaj bardziej elegancki, profesjonalny wygląd. Mogą nadać Twojemu katalogowi luksusowy charakter.

Obrazy są wszystkim

Broszury i katalogi produktowe są wysoce wizualnymi narzędziami marketingowymi i powinny być zaprojektowane jako takie. Aby podzielić fragmenty tekstu i przyciągnąć wzrok do strony, należy zastosować fachowo opracowane grafiki i fotografie. Jeśli nie masz środków, aby zatrudnić profesjonalnego fotografa, jest na to sposób. Rozważ zatrudnienie studenta specjalizującego się w fotografii do fotografowania Twoich produktów. Lub, jeśli Twoje usługi są bardziej ogólne, spróbuj znaleźć wysokiej jakości zdjęcia stockowe np. na stronie https://www.istockphoto.com/pl.

Zachowaj spójność typografii

W przypadku długich katalogów produktowych, kuszące jest użycie różnych czcionek w całym projekcie. Jednak ciągłość typografii jest kluczowa i nadaje Twojej broszurze bardziej profesjonalny, markowy wygląd. Chociaż zalecana jest pewna różnorodność, staraj się trzymać tylko 2-3 główne czcionki, które można używać w całym katalogu. Na przykład możesz użyć czcionki bezszeryfowej (końcówki znaków są proste) w nagłówkach i czcionki szeryfowej w całym tekście.

Znaczenie ciągłości

A skoro mowa o spójności z typografią, ważne jest, aby cały katalog firmowy był spójny z jego ogólnym projektem. Ponownie, pewna różnorodność utrzyma zaangażowanie czytelników. Ale ogólnie rzecz biorąc, powinno to wyglądać tak, jakby strony płynnie się ze sobą łączyły. Posiadanie jednego głównego fotografa, który produkuje wszystkie zdjęcia. Jak także jednego głównego projektanta graficznego odpowiedzialnego za układ stron i grafiki, zapewni spójność stylu katalogu.

Uwzględnij białe znaki

Choć często zaniedbywane, biała przestrzeń ma kluczowe znaczenie w projektowaniu katalogów. Biała przestrzeń (znana również jako przestrzeń ujemna) to obszar pomiędzy różnymi elementami projektu. Biała przestrzeń pozwala na chwilę oddechu w projekcie i może pomóc podkreślić niektóre produkty. Ponieważ przyciąga wzrok do tego, co najważniejsze na stronie. Biała przestrzeń dodaje równowagi projektowi i zapobiega poczuciu się czytelnika przytłoczonego informacjami lub grafiką.

Sprawdź wyniki

Po wydrukowaniu i wysłaniu katalogu produktowego do klientów ważne jest, aby sprawdzić skuteczność projektu. Zwracanie uwagi na to, które produkty z katalogu sprzedają się najczęściej, a które najmniej. Lub które cechy katalogu cieszą się widoczną reakcją klientów, posłuży to nam jako wskaźnik ogólnej skuteczności katalogu.

A jeśli uwzględnisz wszelkiego rodzaju kupony lub kody rabatowe, możesz łatwo zmierzyć skuteczność sprzedaży niektórych produktów w porównaniu z innymi. Zawsze ważne jest sprawdzenie skuteczności każdego elementu marketingowego, aby wprowadzić zmiany i ulepszenia w przyszłości.

Postaw na jakość druku

Wreszcie tak dobrze zaprojektowany katalog należy oddać w ręce doświadczonych, sprawdzonych drukarzy. Właściwa drukarnia urzeczywistni projekt katalogu na wysokiej jakości papierze. ​