Psychologowie od dawna badają wpływ kolorów na ludzkie nastroje, emocje i zachowanie. Wyniki tych badań umożliwiły wielu profesjonalistom zajmującym się marketingiem marki na wykorzystanie zasad psychologii koloru do wpływania na percepcję ludzi w określony sposób.
Wybór kolorów logo marki wymaga poważnego przemyślenia, ponieważ kolory mogą lepiej pomóc konsumentom skojarzyć się z Twoim produktem lub usługą. Na przykład McDonald’s używa czerwonego logo, które wywołuje głód. Dominujący zielony kolor filiżanki Starbucks komunikuje przyjazne dla środowiska aspiracje marki kawy na rzecz planety.
Ale na tym wybór kolorów dla Twojej marki się nie kończy. Pomocne byłoby również rozważenie, w jaki sposób kolory opakowań produktów mogą pomóc Ci wyróżnić się na dzisiejszym konkurencyjnym rynku. Niezależnie od tego, czy reklamujesz jeden produkt, czy wiele rzeczy, włączenie przemyślanej kolorystyki do rozwiązań opakowaniowych może wpłynąć na zachowanie kupujących.
Psychologia koloru i teoria koloru w opakowaniach produktów
Psychologia koloru, czyli związek między kolorami a ludzkim zachowaniem, ma praktyczne zastosowania w różnych aspektach budowania marki, w tym w projektowaniu opakowań produktów. Ponieważ kolory mogą wpływać na sposób, w jaki ludzie się czują, myślą i działają, rozsądnie jest zwracać uwagę na odcienie wybrane dla opakowania.
Kolory mogą pomóc w osiągnięciu pożądanego efektu podczas reklamy produktu, począwszy od logo po etykietę produktu i materiał opakowaniowy.
Istnieje kilka sposobów klasyfikacji kolorów, niezależnie od tego, czy należą one do ciepłego, czy chłodnego spektrum.
Ciepłe kolory, takie jak czerwony, pomarańczowy i żółty, są popularne wśród marek, które chcą przekazać silne emocje, czy to pasję, energię czy moc. YouTube dobrze wykorzystuje tę technikę dzięki kultowemu czerwonemu przyciskowi odtwarzania, zachęcając przeglądarki internetowe do naciśnięcia przycisku odtwarzania i obejrzenia większej liczby filmów. Dzieje się tak dlatego, że kolor czerwony skutecznie zwiększa emocje związane z rozrywką.
Chłodne kolory, takie jak niebieski, fioletowy i zielony, kojarzą się z uczuciem spokoju.
Te skojarzenia kolorystyczne sugerują, że konsumenci mogą wyrobić sobie pierwsze wrażenie na temat Twojego produktu, patrząc na atrybuty kolorystyczne jego opakowania.
Zrozumienie schematów kolorów
Nie wystarczy wiedzieć, jakie kolory co symbolizują. Marka powinna także skupiać się na harmonii w kolorystyce opakowania produktu. Poniższe wytyczne dotyczące doboru kolorów są niezbędne do stworzenia kontrastu wizualnego lub efektu monochromatycznego w celu uzyskania atrakcyjnych projektów opakowań.
Kolory o wysokim kontraście sprawiają, że elementy projektu są bardziej zauważalne.
Dwa lub więcej kolorów, które można łatwo od siebie odróżnić, nazywane są wysokim kontrastem. Ta zasada projektowania jest niezbędna w przypadku opakowań produktów, zwłaszcza w celu wyróżnienia określonego elementu, takiego jak tekst, symbole lub inne oznaczenia.
Ciemne kolory świetnie kontrastują z jaśniejszymi kolorami, ponieważ takie połączenie kolorów sprawia, że cały pakiet jest przyjemny dla oczu. Niebieskie opakowanie najlepiej komponuje się z żółtym nadrukiem, ale żółty może nie pasować do opakowań w kolorze pomarańczowym, ponieważ te dwa kolory nie zapewniają wystarczającego kontrastu.
Koło kolorów jest cennym źródłem pomysłów na techniki kolorystyczne.
Koło kolorów może pomóc Ci wybrać kombinację kolorów opakowania produktu, która najlepiej oddaje przesłanie lub intencję Twojej marki. Marki będą chciały ograniczyć swój projekt do maksymalnie dwóch lub trzech kolorów, ponieważ posiadanie ich większej liczby może dezorientować lub przytłaczać klientów.
Wybierz jedną z poniższych technik koloryzacji
Kolory uzupełniające
Kolory uzupełniające leżą naprzeciwko siebie na kole kolorów, jak niebieski i pomarańczowy, zielony i czerwony lub fioletowy i żółty. Używanie kolorów uzupełniających opiera się na tej samej zasadzie tworzenia ostrego kontrastu między dwoma kolorami, aby nadać zdjęciom produktów bardziej żywy wygląd.
Podziel kolory uzupełniające
Technika ta polega na użyciu trzech kolorów: koloru bazowego i dwóch innych kolorów sąsiadujących z kolorem bazowym.
Załóżmy, że jako kolor podstawowy wybierasz niebieski, który jest kolorem uzupełniającym dla pomarańczowego. W technice dzielenia uzupełniającego czerwono-pomarańczowy i żółto-pomarańczowy mogą być drugim i trzecim kolorem na projekcie opakowania, urozmaicając wybraną kolorystykę.
Kolory analogiczne
Kolory te należą do tej samej rodziny i znajdują się obok siebie na kole barw. Czerwony, pomarańczowy i żółty to kolory analogiczne. To, co sprawia, że ta kombinacja kolorów jest doskonałym wyborem do pakowania produktów. Polega na tym, że tworzy ona hierarchię kolorów dominujących, wspierających i akcentujących. Co pozwala uzyskać dobrze skoordynowany efekt wizualny.
Kolory monochromatyczne
Kolory monochromatyczne opierają się na jednym kolorze, ale mają całą gamę odcieni, tonów i odcieni. Elegancka, monochromatyczna kolorystyka może dodać opakowaniu minimalistycznego wyglądu lub luksusowego charakteru.
Kolory triadowe, tetradyczne lub kwadratowe
Kombinacje kolorów tetradycznych i kwadratowych są podobne, ponieważ w obu przypadkach używa się czterech kolorów. Różnica polega na tym, że w przypadku tego ostatniego dwa zestawy kolorów dopełniających są bardziej równomiernie rozmieszczone na kole kolorów. Tymczasem kolory triady to dowolne trzy równomiernie rozmieszczone kolory na kole kolorów.
Te schematy kolorów najlepiej przemawiają do ludzi, którzy chcą zobaczyć zarówno kontrast, jak i harmonię. Wskazując na poczucie śmiałości lub przygody podczas zakupów produktów konsumenckich.
Odcienie, cienie i tony tworzą wariacje odcieni na kole kolorów
Inną techniką pakowania produktów jest dodawanie odcieni, odcieni i tonów w celu stworzenia odmian kolorów. W zależności od znaczenia lub przesłania, które chcesz przekazać za pomocą koloru.
Odcień polega na dodaniu bieli do odcienia, dzięki czemu kolor wydaje się jaśniejszy lub bledszy. Odcienie wydają się nieco bielsze lub dają efekt prawie biały i są zalecane do opakowań minimalistycznych.
Cień ma miejsce, gdy do odcienia dodana jest czerń, przyciemniając jasność koloru. Dzięki temu Twoje opakowanie będzie wyglądać bardziej elegancko i wyrafinowanie.
Ton ma miejsce wtedy, gdy do odcienia dodaje się różne ilości czerni i bieli (szarej) w celu uzyskania mniej intensywnego efektu. Zapewnia konserwatywną jakość opakowania.
Najlepsze praktyki w wyborze kolorów opakowań
Dowiedz się, kim są Twoi nabywcy. Wybrane kolory muszą być powiązane z rynkiem docelowym, ze szczególnym uwzględnieniem wieku, płci, grupy społecznej, ekonomicznej lub kulturowej, którą reprezentują.
Spraw, aby Twoja marka i kolorystyka opakowań produktów były ze sobą spójne. Na przykład nie możesz twierdzić, że jesteś marką postępową, jeśli wolisz grać bezpiecznie, stosując tradycyjne schematy kolorów.
Odwołaj się do ludzkich emocji. Właściwe kolory opakowań produktów mogą pomóc wywołać pozytywne uczucia wśród konsumentów i skłonić ich do wybrania Twojej marki zamiast konkurencji.
Pokoloruj świat poprzez opakowanie produktu
Kolory są istotnym elementem opakowania produktu. Pomagają opowiedzieć historię marki, podzielić się wartościami organizacji i edukować klientów o wyjątkowości Twojego produktu. Bardziej krytyczne podejście do wybranych kolorów i sposobu ich użycia na opakowaniu pozwoli Ci czerpać korzyści.
Znajdź najlepszą kombinację kolorów dla swoich produktów.
